Kennzeichnungspflicht: Was seit dem 2. August ein KI-Label braucht – und was du dir sparen kannst

1. August 2026, kurz vor Mitternacht. Bernd sitzt im Halbdunkel vor seinem Laptop und klebt digitale Warnschilder. Auf das KI-Bild seiner Ferienwohnung. Auf das Vereinsplakat. Auf die Geburtstagscollage seiner Enkelin, sicher ist sicher. Morgen greift die neue Kennzeichnungspflicht, und irgendwo hat er „15 Millionen Euro Strafe“ gelesen. Was Bernd in dieser Nacht nicht weiß: Zwei Drittel seiner Etiketten sind überflüssig. Welche, das klären wir jetzt.

Brüssel jagt Fälschungen, nicht deine Fantasie

Seit dem 2. August gilt Artikel 50 der europäischen KI-Verordnung, die sogenannte Transparenzpflicht. Wer nur die Schlagzeilen kennt, könnte meinen, ab sofort brauche jedes KI-Bildchen einen Beipackzettel. Der Blick ins Gesetz zeigt etwas anderes: Der EU geht es um Täuschung. Niemand soll Inhalte für echt halten, die eine Maschine erfunden hat.

Kennzeichnungspflichtig sind deshalb vor allem sogenannte Deepfakes, und dafür müssen drei Dinge zusammenkommen: Der Inhalt ähnelt echten Personen, Orten, Gegenständen oder Ereignissen. Das Gezeigte existiert oder könnte plausibel existieren. Und jemand könnte es für authentisch halten. Dreimal Ja heißt Etikett. Ob du täuschen wolltest, spielt dabei keine Rolle, es zählt allein die Wirkung.

Die Überraschung steckt im zweiten Punkt: Ein fotorealistisches Gesicht, das gar niemandem gehört, fällt trotzdem unter die Pflicht, denn so ein Mensch könnte ja existieren. Deine Katze als Ölgemälde-Admiral dagegen täuscht niemanden. Faustregel: Je fantastischer, desto freier.

Die beste Nachricht zuerst: Privat bist du raus

Jetzt kommt der Satz, der Bernd eine ruhige Nacht beschert hätte: Die Verordnung nimmt die rein persönliche, nicht berufliche Nutzung komplett aus. Die Geburtstagscollage, das KI-Urlaubsmotiv in der Familiengruppe, das Spaßvideo für die Freunde, all das braucht kein Label. Das gilt nach den Erläuterungen der EU-Kommission sogar dann, wenn dabei täuschend echte Inhalte entstehen und in sozialen Netzen landen.

Die Grenze verläuft dort, wo aus dem Privatvergnügen eine organisierte Sache wird: Wer mit seinen Inhalten regelmäßig etwas verdient oder geschäftlich, gewerblich oder freiberuflich unterwegs ist, wird zum „Betreiber“ im Sinne des Gesetzes. Das trifft übrigens auch den Verein, selbst den ehrenamtlichen – gemeinnützig heißt nicht privat. Bernds Ferienwohnungs-Bilder und sein Vereinsplakat gehören also auf die Prüfliste, seine Enkelin-Collage nicht. Und ein Hinweis fürs Gewissen: Persönlichkeitsrechte und Strafrecht gelten selbstverständlich auch privat weiter. Wer dem Nachbarn per KI Worte in den Mund legt, hat andere Probleme als ein fehlendes Etikett.

Zwei Wörter und ein Icon

Wenn ein Label fällig ist, verlangt die EU keine Doktorarbeit. Der Hinweis muss beim ersten Kontakt erkennbar sein, ohne dass jemand klickt, zoomt oder Metadaten ausliest. „KI-generiert“ direkt am Bild genügt. Die Kommission stellt dafür kostenlose Symbole bereit: „AI“, „AI GENERATED“ und „AI MODIFIED“. Ihre Nutzung ist freiwillig, verpflichtend ist nur, dass der Hinweis ankommt. Dass die Symbole englisch beschriftet sind, hat einen simplen Grund: ein Kürzel für 24 Amtssprachen. Ein deutsches „KI-generiert“ darfst du trotzdem verwenden – es ist dann eben kein EU-Icon mehr, sondern dein eigenes, gleichwertiges Label. Erlaubt ist das ausdrücklich, denn das Gesetz schreibt keine Form vor, sondern nur die Erkennbarkeit. Am sichersten sitzt der Hinweis im Bild selbst, dann übersteht er auch das Teilen und Herunterladen.

Die Faustregel, die fast alles löst

Bleibt die Grauzone der Bildbearbeitung, und hier hilft eine einzige Prüffrage: Zeigt das Bild noch, was wirklich da war? Farben korrigieren, schärfen, zuschneiden, den Sensorfleck entfernen, das alles gilt als Standardbearbeitung und bleibt frei. Ein Label wird fällig, wenn die KI Bildinhalt erzeugt, den es nie gab: das hineingenerierte Sofa in der leeren Wohnung, der ausgetauschte Himmel, das fremde Gesicht. Genau diese Frage stellst du dir einmal pro Bild, und in neun von zehn Fällen ist die Antwort offensichtlich.

Um 0:30 Uhr hat Bernd übrigens aufgehört zu kleben. Drei Etiketten bleiben: zwei Ferienwohnungs-Bilder mit generierten Möbeln und ein Ratgebertext, den ihm die KI geschrieben und niemand geprüft hat. Der Rest durfte bleiben, wie er war. Und vielleicht ist das die eigentliche Pointe dieser Verordnung: Sie verlangt nichts anderes als das, was wir dir hier seit Heft 1 ans Herz legen. Erst hinschauen, dann veröffentlichen. Nimm dir zehn Minuten und geh deine letzten Posts mit der Prüffrage durch. Du wirst schneller fertig sein als Bernd.

Deine Fragen, kurz beantwortet

Dieser Artikel gibt den Stand vom August 2026 wieder und ersetzt keine Rechtsberatung im Einzelfall.